Som grafisk formgivare på ICA fick jag i uppdrag, tillsammans med copywriter, creative director och projektledare, att ta fram ett kommunikationskoncept för Mirelle.
Mirelle är ett prisvärt sortiment med hud, hår och hygienartiklar som endast säljs på ICA. Namnet och logotypen används på allt från handtvål och duschcreme till rakhyvlar och bomullspads. Syftet med Mirelle är att det ska skapa utrymme för en mer designdriven och prisvärd position med ett starkt eget uttryck.
Önskemål vi fick med oss från kunden var att det ska vara stort fokus på själva produkten och logotypen ska ha en underordnad placering på enheterna. Logotypen finns klar sedan innan och vi får endast använda oss av typsnittet "ICA Text". De ville också att vi skulle fokusera på produktens pris, doft samt produktdesign. Kommunikationen kommer endast att synas inne i ICAs butiker.
Färger
Klara färger som utgår från produktdesignen. De tar för sig och kan kopplas ihop med olika dofter och känslor: blomster, citron, en mild sommarbris…Poppiga men ger ändå ett mjukt intryck. Färgerna kan användas med olika procent för enkel användning och att kunna jobba ton i ton.
Bildmanér
• Produkt i fokus – Förpackningarna är centrala i bildspråket och får ta stor plats i kompositionen.
• Lugn och renhet – Avskalade badrumsmiljöer med kakelväggar, vikta handdukar och naturmaterial skapar en fräsch och inbjudande känsla.
• Doftupplevelse – Närbilder av frukter och blommor förstärker känslan av goda dofter.
• Frisk energi –Bilder som skapar en uppiggande och lättsam känsla, kopplad till vardaglig njutning, t.ex. blåskimrande vatten och saftiga citroner.
• Följer färgpaletten – Bilder som går bra ihop med verktygslådans färger, en kombination av svala blå toner med det varma gula och rosa.
Tanken med bildmanéret var också att det skulle vara enkelt att arbeta med utan behov av egna fotograferingar, vilket bidrar till en smidig verktygslåda att jobba med.
• Lugn och renhet – Avskalade badrumsmiljöer med kakelväggar, vikta handdukar och naturmaterial skapar en fräsch och inbjudande känsla.
• Doftupplevelse – Närbilder av frukter och blommor förstärker känslan av goda dofter.
• Frisk energi –Bilder som skapar en uppiggande och lättsam känsla, kopplad till vardaglig njutning, t.ex. blåskimrande vatten och saftiga citroner.
• Följer färgpaletten – Bilder som går bra ihop med verktygslådans färger, en kombination av svala blå toner med det varma gula och rosa.
Tanken med bildmanéret var också att det skulle vara enkelt att arbeta med utan behov av egna fotograferingar, vilket bidrar till en smidig verktygslåda att jobba med.
Grafiskt element
Det grafiska elementet utgår från formen i Mirelles logotyp. Den rundade formen kan användas på olika sätt, som en plupp för kortare budskap, som inramning eller som bakgrund. Det är ett lätt sätt att väva samman Mirelles olika uttag för att skapa igenkänning samtidigt som det funkar bra ihop med symbolen i logotypen.
Exempel på skisser och uttag.
