Som grafisk formgivare på ICA fick jag i uppdrag, tillsammans med copywriter, creative director och projektledare, att ta fram ett kommunikationskoncept för Treatville.
Treatville är ett prisvärt godis och snacks-sortiment som bara finns på ICA. Godissortimentet är stort och brett, från påsgodis med barnens favoriter till choklad och praliner att ge bort i present. Din drömdestination för alla typer av godsaker.
Önskemål vi fick med oss från kunden var att det ska vara stort fokus på själva produkten och logotypen ska ha en underordnad placering på enheterna. Logotypen finns klar sedan innan och vi får endast använda oss av typsnittet "ICA Text". Kommunikationen kommer endast att synas inne i ICAs butiker.
Färger
Klara och poppiga färger som utgår från produkter ur Treatvilles breda sortiment. Ljusröda gelégodisar, syrliga citrusnyanser och en orange som kan kopplas till både nötter och kola. Färgerna kan användas med olika procent för enkel användning
och att kunna jobba ton i ton. Paletten fungerar för många olika smaker och produkter.
och att kunna jobba ton i ton. Paletten fungerar för många olika smaker och produkter.
Bildmanér
• Produkt i fokus – Förpackningarna är centrala i bildspråket och får ta stor plats i kompositionen. Förpackningarna får gärna ligga lite på sniskan eller placeras oregelbundet för att skapa ett lekfullt uttryck.
• Smakbitar – Frilagda godisbitar och snacks kan placeras vid förpackningarna för att skapa liv i uttagen, visa produkten tydligare och locka till att smaka.
• Lugna miljöer – När miljöbilder används ska bakgrunden vara lugn och avskalad för att inte konkurrera med förpackningarna samt ge utrymme för att placera text och grafiska element vid behov. Bilderna kan ha olika färg, ljus och känsla beroende på vilken produkt som ska marknadsföras.
Grafiskt element – Handritade detaljer
De grafiska elementen är inspirerade av Treatvilles handskrivna logotyp. De handritade detaljerna kan användas för att lyfta fram en del i en bild, förstärka ett budskap i text, skapa rörelse mellan element eller väva ihop layouten till en lekfull helhet.
Grafiskt element – Cirkelform
När det finns behov av att lyfta ut ett budskap extra tydligt på enheterna, kan detta extra grafiska element adderas. En cirkelform med sitt ursprung från ett klassiskt vingummi, samtidigt som det går väl ihop med Treatvilles rubriker som sätts i en bågform.
Exempel på skisser och uttag.
