Som grafisk designer på ICA Reklam fick jag, tillsammans med en arbetsgrupp bestående av Creative Director, Copywriter och Projektledare, uppdraget att ta fram en visuell identitet för ICAs personalrestauranger "Bistro Monica".
Några inspel vi fick med oss innan vi påbörjade uppdraget var att få in en känsla av harmoni, det naturliga, lugn och enkelhet men gärna även lite lekfullhet. Det skulle dessutom "kännas som ICA, men ändå inte"...
Ordbilden. En tydlig ordbild som tar för sig, men som tack bare de tunna linjerna ändå inte upplevs för tung. Stark känsla av ICA genom användandet av typsnittet ICA Rubrik i versaler. Lekfullt att det ifyllda O:et ser ut som en tallrik, vilket ger en koppling till lunch och andra måltider.
Alternativ ordbild. På en väldigt begränsad yta när den vanliga ordbilden inte får plats i läsbar storlek.
Färgskala. Färger som skapar harmoni, men ändå piggar upp.
Blicka upp. Där finns mörka trädtoppar i morgondiset. Lyssna. Du hör blad och vasstrån vaja i vinden. Känn efter. Upplev vår svenska natur, vår omgivning och det harmoniska.
Typografi. Huvudrubriker ger tydlig ICA-koppling med ICA Rubrik som får ta för sig stort och tydligt. Spärrad text som skapar luft men också igenkänning för hela Bistro Monica. Underrubriker i samma stil men i mindre grad för att hålla det enkelt och enhetligt, användning av linjer som inramning. Brödtext i ICA Text Ny Light för ett lättare intryck i kontrast mot de lite tyngre rubrikerna.
Detta går väl ihop med ordbilden som är uppbyggd på tunna konturlinjer men med en tyngre skugga i botten.
Grafiska element. Dessa är inspirerade av inredningen i restaurangen som består av tunna linjer i trä.
Ramar, som är lättanvända för snabb igenkänning. Går väl ihop med interiören och fungerar bra både för tryck och enklare utskrifter.
Användning av tunna linjer på olika sätt för att skapa struktur och harmoni. Fungerar väl ihop med ordbilden och blir en bra kontrast till de mer framträdande ramarna.
Stämplar som är bra att ha för kortare budskap och när man vill markera ut något särskilt i layouten. Samspelar med ordbilden och de tunna linjerna i den visuella identiteten. Cirkeln har samma form som O:et i ordbilden. Två raka linjer för mer seriösa budskap och en vågig variant som tillför en mer lekfull känsla.
Bildmanér.
Naturligt utan att tappa smak = mix av svensk natur och råvaror
Mustigt utan att bli för mörkt = Naturligt dagsljus och varma toner
Peppigt och lekfullt utan att bli ungdomligt = avskalat och fräscht
Lunch snarare än middag = lättsamt
Matigt utan att visa rätter = råvaror
Naturligt utan att tappa smak = mix av svensk natur och råvaror
Mustigt utan att bli för mörkt = Naturligt dagsljus och varma toner
Peppigt och lekfullt utan att bli ungdomligt = avskalat och fräscht
Lunch snarare än middag = lättsamt
Matigt utan att visa rätter = råvaror
Förslag på kombinationer av bilder.
Skiss-exempel på uttag.
